10月28日23时许，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司通过中国官方微博发布声明，宣布终止与日本电视剧《VIVANT》的角色联名合作及所有后续项目、宣传活动，并就此给公众带来的担忧致歉。声明称，本次联名内容包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，今后将进一步加强联名项目审核机制。

此次联名由日本TBS电视台于2026年6月26日公布，7月起陆续推出相关商品，将Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等角色与剧中人物形象结合，推出玩偶、钥匙扣等周边产品。

10月25日，日本历史学者山崎雅弘在社交平台X发文质疑此次合作。他提到，三丽鸥创始人辻信太郎长期坚持反战理念，曾通过公司刊物发表反战寄语。他认为，《VIVANT》部分剧情存在宣扬暴力、煽动对华敌意的倾向，因此对三丽鸥参与联名感到失望，并感叹：“三丽鸥，连你也这样了吗？”

截至10月29日上午，尚无公开信息表明三丽鸥日本总部同步发布了相应声明，也未明确此次终止合作是否覆盖日本及其他海外市场。