张雪机车成立之初便开始布局商标保护，但品牌走红后，仍遭遇其他企业抢注商标的争议。

2024年4月，重庆张雪机车工业有限公司成立，仅半个月后便提交了商标注册申请，早于品牌正式发布约五个月。然而，2025年5月，无锡一家润滑油企业抢先申请注册“张雪机车”商标，指定使用在传动液、刹车液等类别。佛山另一家企业也在赛车出租、金属锁等类别申请注册相关商标，涉及品牌上下游业务。

面对商标抢注，张雪机车陆续提出异议。相关申请方没有进行答辩，加上重庆知识产权部门启动协调帮扶，相关商标注册申请陆续取得进展。

截至10月29日，“张雪”“ZXMOTO”等核心商标已陆续完成注册公告，归属重庆张雪机车工业有限公司，困扰品牌一段时间的商标争议取得阶段性结果。

此次事件也反映出创业企业面临的商标保护风险：商标注册具有类别划分，同一品牌名称即使已经在摩托车类别申请注册，也不意味着自动获得润滑油、赛车租赁等其他类别的保护。企业需要提前布局核心业务及上下游相关类别，避免品牌知名度提升后陷入被动。

10月30日，张雪机车创始人张雪发布视频，称母亲在自己明确反对的情况下，仍多次接受媒体采访、参与网络流量炒作，自己已经将母亲拉黑。他表示，母亲此前答应不再参与此类活动，但多次口头答应后又继续参与，自己对此感到失望，并直言鄙视相关机构利用母亲制造流量的行为。

今年3月底，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）中两次夺冠，成为中国摩托车品牌走向世界的重要标志，张雪的个人经历也随之受到广泛关注。

张雪的家庭经历随后被媒体挖掘。其父母早年离婚，张雪和妹妹从小由爷爷奶奶抚养长大。母亲何琼此后接受采访、发表文章，讲述儿子的成长经历。张雪妻子陈星伊此前公布的借债账单还显示，2016年曾有一笔标注为“妈妈55万整”的借款。

此次张雪公开表达不满，也反映出公众人物个人经历受到流量追逐后，家庭隐私与个人意愿之间的矛盾。