10月9日，山姆会员商店宣布拟更新《山姆会员商店会员章程》，公开征求意见。根据拟修订规则，自首次激活亲友卡之日起每365天，同一实名身份信息最多只能用于激活2名个人主卡会员赠送的亲友卡，且每次只能激活1张。征求意见期满如无更改，新规将于2026年10月16日生效。

此前，用户删除已激活的亲友卡后，可以反复绑定不同主卡赠送的亲友卡，这为副卡出租、倒卖提供了操作空间。电商平台上，山姆亲友卡相关服务仍在售卖，价格多在90元至120元之间，部分商家还提供按月出租等服务。

业内分析认为，限制亲友卡换绑有助于打击副卡倒卖，减少违规共享对付费会员转化的影响。不过，新规主要限制实名身份信息的激活次数，并未完全堵住副卡交易渠道，账号租借、带人进场等模式仍可能存在。

此次调整正值山姆加速扩张中国市场之际。沃尔玛公布的2027财年第二季度数据显示，沃尔玛中国净销售额同比增长20.7%；截至相关业绩披露时，山姆过去12个月累计新增11家门店。如何在规范会员权益流转、满足亲友共享需求与推动付费会员增长之间取得平衡，仍有待后续执行检验。