近日，海露眼药水在地铁投放的一组“洗眼”广告引发关注。品牌包下墙面、灯箱和柱子，却没有采用常见的高密度视觉设计，而是大面积留白，仅留下“包下这面墙，只想让你的眼睛歇一会”等简短文案，甚至没有明显展示产品。网友认为，这种极简创意与眼部护理产品形成呼应，也借助地铁中密集、色彩鲜艳的商业广告形成反差。广告没有直接批评其他品牌，却让消费者自行联想到日常被大量广告“轰炸”的体验。相关讨论认为，这种以克制视觉制造反差的传播方式，本身也成为品牌卖点，实现了产品功能、场景体验和广告创意之间的结合。