耐克10月1日公布2027财年第一季度业绩，营收112.13亿美元，同比下降4%，低于市场预期的约113亿美元；毛利率为42.8%，同比提升60个基点，主要受仓储及物流成本下降等因素推动。大中华区营收按汇率中性口径下降26%，连续第九个季度下滑。

面对持续的增长压力，耐克宣布启动“Pace”重组计划，将全球业务整合为三个区域，并计划进一步裁员，预计到2031财年累计节省约25亿美元。公司同时预计2027财年全年营收将同比下降高个位数，短期业绩仍将承压。

耐克股价持续走弱，截至10月1日收盘报35.15美元，盘后进一步下跌7.37%。公司目前的核心问题仍集中在产品创新不足、运动休闲业务疲软以及中国市场竞争加剧等方面。

耐克大中华区目前约占其全球营收的15%左右，是除北美外最重要的单一市场。近年来，中国市场竞争明显加剧，安踏、李宁、361°等本土品牌持续提升产品研发和品牌影响力，同时在价格、渠道及本土化营销方面更具优势，挤压耐克市场份额。